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小红书推广中的这些“迷惑行为” 别告诉我你全中了!

  • 时间:2021-01-28 16:47 编辑: 来源: 阅读:57
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摘要:昨天在“小红书文案无从下手?10分钟搞定小红书选题的懒人方法”一文中分享了小红书文案如何选题的技巧。最近也收到了不少阅读者的反馈,希望了解更多关于小红书种草推广的技巧。今天就和大家一起盘点下小红书运营推广中容易犯的一些“迷惑行为”,这些错误的“姿势”只会对小红书推广起到反作用。一、一机多号、不同设备频繁发布雷同内容如果我有多个小红书账号,在同一个手机上登录会有影响吗?可能很多人都有这样的疑问?其实,无论是达人还是商家,手上有多个小红书账

昨天在“小红书文案无从下手?10分钟搞定小红书选题的懒人方法”一文中分享了小红书文案如何选题的技巧。

最近也收到了不少阅读者的反馈,希望了解更多关于小红书种草推广的技巧。今天就和大家一起盘点下小红书运营推广中容易犯的一些“迷惑行为”,这些错误的“姿势”只会对小红书推广起到反作用。

一、一机多号、不同设备频繁发布雷同内容

如果我有多个小红书账号,在同一个手机上登录会有影响吗?可能很多人都有这样的疑问?

其实,无论是达人还是商家,手上有多个小红书账号都是再正常不过的事情。一机多号登录,频繁切换账号都已经习以为常。然而这种行为确实会对小红书运营造成一定的影响。

一机多号、频繁登录,需要综合多种情况来判断风险的大小。如果你的账号没有比较严重的违规行为,一机多号的风险就相对比较低。但如果你的账号存在敏感内容、刻意导流等行为,很容易被小红书的系统判断为可疑行为并导致多个账号都被限流。

当然正常的更换登录手机,是没有影响的。如果是账号被封,使用同一设备注册新号,再出现违规行为被封的几率依然很高,但基本上不存在封设备的情况。

还有一种情况,很多公司会动用员工力量在小红书种草推广,比如同一时间段安排大量公司员工利用自己账号发布不同的种草笔记推广公司产品。因为你的登录IP都是可以被系统识别的,一些公司甚至会使用同一个wifi网络去发布,内容又比较雷同,这种行为也很容易被限流。

二、末尾堆砌关键词

在说这个问题之前,我们先来了解下小红书的AI语义分析系统。

小红书AI语义分析系统会根据笔记的标题、内容、前后文语义关系来判断这篇笔记的分类和标签,而非简单的关键词。

像上图中这篇短视频笔记,内容主题是运动健身,内容底部堆砌了大量的关键词。实际上,这种行为并不会对笔记的推荐排名有促进作用,如果堆砌关键词过多,甚至可能会降低笔记的排名。

而且这个博主还犯了一个错误,在堆砌关键词时全部加了##,这种在小红书上也不是少数。小红书并非微博,带话题##也无法点击,或者起到类似话题的作用。而小红书本身有自己的标签话题系统,这样做实属多此一举。

三、设置不相关的标签

很多博主为了增加笔记的流量,会设置不同的标签。巧妙设置标签确实有提升笔记推荐量和关键词搜索排名的作用。但如果设置与图片、文字、短视频内容不相关的标签,不仅得不到推荐,也很难做到精准引流。

拿上图这篇笔记举例,内容主题为夏季新款穿搭,点赞和收藏数很少,阅读量也非常低。笔者分析了有三个原因:

首先配图与主题对不上。 明明是夏季新款穿搭,却发布了几款带有包装的T恤(也许)的照片,不仅没有展示穿搭的配图,配图本身也意义不明,让人摸不着头脑。

其次,笔记寥寥6个字, 缺少生动的内容来介绍穿搭技巧,这类笔记会直接被系统判断为低质内容,根本不会有更多的展现。

最后就是设置不相关的标签了。 夏季新款穿搭,却设置了五一去哪玩的标签。对五一去哪玩这个话题感兴趣的用户,也许关注的是景点、住宿、美食,对于穿搭的关注就比较少了。

四、内容与主题不符

这就又要说到上面提起的AI语义分析系统了。小红书会通过整体的内容来判断文章的质量、标签以及分类。如果出现标题与内容不符、文字与图片不相关等情况,都会影响算法对笔记的推荐。

比如一个旅游相关的账号,标题是国庆节必玩的景点,而内容却在推荐各地美食,算法系统很可能会将笔记归类到生活美食相关的分类和标签来推荐。同样的道理,如果图片是健身相关,而笔记内容却是在分享旅游心得,也不会得到精准的推荐。

五、@其他账号

很多博主喜欢在笔记的底部@一大堆其他账号。这样做无非就是两个原因:1、互推或者@自己的其他账号,吸引阅读者点击达到引流目的;2、@一些领域类大号,希望能被点赞回复。

其实这种行为和微博的@功能一样,只是提醒和通知对方,不会对笔记的推荐有任何帮助。而那些被@的大号也几乎不可能会回复你。首先这些大号的运营者不太可能会把所有的消息都看一遍。其次就算看了,除非你的内容真的很有趣打动了他,一般不会回应的。

六、盲目私信引流

小红书官方表示一直在进行社区反作弊和违规账户治理,运用机器学习来限制软性营销、导流类内容发布。很多人认为可能私信不在小红书的审查范围内,其实不然,对于私信的管理,小红书也是越来越严格。

小红书是基于兴趣爱好发展起来的内容社区,不止一次提到种草≠导购,所以通过私信对用户引流,特别是诱导点击其他平台链接的行为都可能导致屏蔽和封号。

以下几种形式的私信内容最容易被惩罚:

1、直接发送其他平台联系方式:QQ、微信号、公众号、电话、邮箱.....

2、直接发送其他平台链接

3、重复发送或者群发雷同的文字、图片(产品图、宣传海报、推广文案)

4、频繁多次发送私信,小红书对每天私信总次数、聊天对话次数都有一定限制

5、色情、赌博等违法违规信息。

七、笔记删了重发

笔记删了重发,一般有三种原因:

1、笔记未通过

笔记未通过,一定是内容出现了问题,比如违禁词、广告等。如果只是单纯的删除重发,被通过的几率也几乎是0。遇到这种情况一定好好检查笔记内容,重新修改后再尝试发布。

2、笔记通过后数据不好

通过后推荐量少,阅读数据不理想,很多人也会删除重发。不管你删除多少次,系统对于这篇笔记的判断基本是一致的,不如分析下笔记的质量,改进后重新写作新的内容再尝试发布。

3、笔记存在违规行为

很多账号认为违规笔记删除后,对于账号的惩罚就会消失。这其实和你删除支付宝、微信交易记录一样,即使你看不到了,系统仍然会有记录。这样做与掩耳盗铃无异。

无论出于何种原因,频繁删除笔记都会影响账号的评价,建议不要轻易删除笔记。

八、数据不好全部归结于限流

“我的账号又被限流了”,这可能是很多小红书博主经常说的一句话。阅读量一变差,首先考虑的是账号被限流。如果你并没有什么违规内容,一般来说不会限流的。数据变差首先要思考一下,是不是我的内容质量有问题?

一篇优质的笔记,首先内容要原创,然后标题、图片、视频、文字这些内容都要统一主题,结构清晰、内容生动有趣,设置精准的关键词标签。上图这篇小红书官方推荐的优质笔记就十分符合这几点,自然也会获得很高的推荐量。

一篇好的笔记内容,不是靠自己想当然来判断,我写的很用心并不代表这篇内容用户爱看、符合算法推荐机制。因此我们在写作笔记时一定多参考那些点赞数、评论数多、被推荐到首页的笔记。多研究小红书的算法机制,多考虑用户对哪些内容感兴趣。

说了这么多,是不是感觉在小红书运营中,这些“迷惑”行为都做过呢?如果确实对小红书运营有些“摸不着头脑”,但是又有一定的预算,其实借助明星kol账号的力量也是个不错的选择。


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